В области моды и одежды был отмечен рост 1,75%, а в других товарах рост 1,45%. Следует помнить, что это все номинальные значения. Если взять во внимание данные официальной статистики – рост индекса потребительских цен на 2,69% (январь-ноябрь) в 2010 году и соответствующее падение цен на одежду и обувь (3,45% и 0,35%), то можно сделать вывод, что в 2010 году доходность этих видов деятельности упала и это несмотря на рост продаж. Очень похоже, что деятельность в 2010 году была похожа на то, что мы наблюдали в 2009, хотя все ожидали, что 2010 год будет годом выхода из кризиса. По сравнению с 2008 годом в целом по стране произошел спад на 2,98%, такие данные были получены из 1620 магазинов, а по сравнению с 2007 спад составил ни много, ни мало – 5%.
Год «Пауэр центров»
Общий объем продаж, исходя из данных 1810 магазинов по всем видам товаров составил в 2010 году 4,54 млрд. шекелей (1,26 млрд. долл.), этот же показатель в 2009 году составил 4,47 млрд. шекелей – рост почти на 1,6%.
Основной рост продаж в 2010 году пришел на «Пауэр центры» со средним ростом выручки на 3,45% против роста в 0,74% в торговых центрах. В области одежды для женщин и смешанной одежды, а также прочих товаров в этих центрах был отмечен рост, а вот в области детской одежды – спад (1,47% по сравнению с 2009 годом), также спад зарегистрирован в продажах обуви (0,75%). Снижение продаж не обошло стороной и магазины мужской одежды (0,51%). Точно также как и в 2009 году, продажи распределились следующим образом: 49% продаж сделано в региональных торговых центрах, 19% - в «Пауэр центрах», остальное – в городских торговых центрах, на улицах и других местах торговли.
Самыми крупными торговыми центрами со средней выручкой на магазин во всех областях вместе (одежда, обувь и прочее) были: Рамат Авив, Дизенгоф-центр, Муль Аям, Азриэли в Тель-Авиве и Малха в Иерусалиме. Средний объем продаж на магазин в этих торговых центрах составляет 4 млн. шекелей (1,1 млн.долл.) в год.
Самый большой рост продаж был отмечен в торговом центре Модиин от группы Азриэли – рост выручки в проверенных магазинах 12%. За ним следует торговый центр Азриэли в Тель-Авиве с ростом 10,3%, который произошел благодаря открытию первого в Израиле магазина H&M и открытию магазина Гэп. «Пауэр центр Биг Кармиэль» показал рост выручки 10%, а Пауэр центр Биг Полег – 6,6%. В торговом центре Кирьят Оно рост выручки составил 5,4%.
Торговый центр Модиин, который был открыт в июне 2008 года, в первое время страдал от «топтания» продаж. На это в группе Азриэли отвечали, что любой торговый центр первые два года не показывает результатов.
С точки зрения географии рынков, то Тель-Авив тут первый с долей 11,5% в продаж, потом идет Иерусалим – 8,2%, Хайфа – 5,8% и Беер-Шева с 4,5%. В 2010 году также осталась тенденция, что самые крупные продажи в торговых центрах приходятся на четверг, хотя как в Пауэр центрах такой день – суббота.
Продажи в декабре выросли на 8%
После сложных месяцев, очень порадовал конец 2010 года: настоящая буря, распродажи перед календарным новым годом увеличили общий объем продаж на 8% по сравнению с концом 2009 года (согласно проверке, сделанной RIS в 2270 магазинах одежды, обуви и других). На самом деле декабрь был лучшим месяцем прошлого года со средней выручкой 69 шекелей (19 долл.) на 1 кв.м. площади в день. В октябре и феврале 2010 такой показатель составлял всего лишь 52 шекеля (14 долл.) в среднем по стране.
«Пауэр центры» в декабре вообще показали пик продаж – рост по сравнению с 2009 годом – 15,8%, в торговых центрах этот показатель составил всего 4,2%. Видимо на это оказала влияние погода, в прошлом году в декабре было холоднее. Основной рост продаж в декабре произошел в областях одежды и обуви – 10,5%, в других областях рост составил всего 1,33%. Несмотря на такой ощутимый рост продаж одежды, не все так гладко: продажи женской одежды выросли всего на 1,58%, а основное отличие было зафиксировано в том, что в Пауэр центрах рост продажи этой одежды выросли на 9,6%, когда как в торговых центрах упали на 0,1%.
В области мужской одежды в целом отмечен рост 11,6%, который распределился следующим образом: 22,3% - рост продаж в Пауэр центрах, и всего лишь 7,7% рост в региональных торговых центрах. В области смешанной одежды общий рост составил 15,29% (Пауэр центры выросли на 21%, а торговые центры на 4,73%).
Таблица. Изменение продаж товаров по видам в 2010 году по сравнению с 2009, в процентах.
| | Всего по стране | Районные торговые центры | Пауэр центры |
| Все товары | 1,64 | 0,74 | 3,45 |
| Прочие товары | 1,45 | 0,71 | 5,61 |
| Женская одежда | 1,47 | 1,32 | 2,53 |
| Мужская одежда | -0,51 | 0 | -0,15 |
| Смешанная одежда | 10,15 | 2,58 | 13,89 |
| Детская одежда | -1,47 | 1,26 | Нет данных |
| Обувь | -0,75 | 0,19 | -1,24 |
В области детской одежды рост составил 17%. Продажи обучи увеличились по стране на 12,6% (Пауэр центры – на 15,7%, региональные торговые центры – на 9,5%). За ноябрь-декабрь рост продаж по стране составил 0,5% (в сравнении с 2009 годом), когда как за весь четвертый квартал 2010 года продажи выросли на 0,32%.
Издание The Marker, 9.02.2011
